百度推广的使用方法以及价格详情

大家都知道百度是一个著名的搜索引擎网站，百度推广是旗下推出的一种付费网络推广方式。那么大家该如何应用百度推广的通配符呢？百度推广的关键词价格又是怎样的呢？带着这些疑问，下面小编将会为您详细介绍。以下关于“百度推广的使用方法以及价格详情”的介绍。

【怎么应用百度推广的通配符】

百度推广通配符如何使用？百度推广创意飘红设置几个？创意飘红必须使用通配符，通配符是获取创意飘红的途径。不使用通配符，创意再好也很难飘红。对于的创意可以获得更低的关键词推广价格。

什么是通配符？

作为通配符的关键词在创意展现时会获得飘红，从而吸引更多网民关注。

此外，插入通配符的创意在展现时，将以网民搜索的关键词替代通配符关键词，而不是所有创意都飘红一样的关键词，从而增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性作为通配符的关键词会放在大括号里作为标志.

注：此段来源于百度

1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注，且飘红出现在不同地方的效果有所不同，对网民的吸引力排名如下：标题＋描述>标题>描述>不出现。

共有两种情况会出现飘红：

第一种情况：当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在展现时会出现飘红

第二种情况：如果创意标题或描述中含一个国内地名（省级或市级），当网民提交的检索词中不含地名、但网民所在地（以系统机制识别的IP地址为准）包含在上述地名辖区内时，该地名就会飘红。

对于种情况，创意的标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分才能飘红，而网民搜索词与关键词是高度相关的，通常会包含与关键词一致或意义相近的部分，因此您在撰写创意时，要尽可能地在标题描述中包含关键词，以增加使创意飘红的机会。数据表明，1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注，且飘红出现在不同地方的效果有所不同，对网民的吸引力排名如下：标题＋描述>标题>描述>不出现关键词。

百度竞价推广创意中包含关键词的方法有如下三种：

1.创意中插入通配符，包含触发关键词

在网民搜索触发关键词和创意展现时，通配符的使用标志“{默认关键词}”将被触发创意的关键词所代替，其中与网民检索词一致或意义相近的部分将自动飘红显示。您可以在创意中添加多个通配符，具体请参见如何使用通配符。

2.创意中包含核心词

首先找出核心词，即用以描述您的产品/服务时常使用的词或其中的一部分，然后在创意？中加入该核心词。例如对于英语培训业务，潜在客户在表达需求时所用的搜索词中很可能会包含“英语”，因而可将其作为核心词在创意中添加。

3.创意中包含投资回报率较高的关键词

查看您的关键词统计报告和百度统计中的转化分析报告，选取点击率或转化率的关键词添加在创意中。例如，您发现“网上订花”这个关键词转化效果很不错，这说明关注“网上订花”的网民购买意图很明确，您就可以在创意中使用该关键词，来吸引您的潜在客户。

对于第二种情况，操作起来比较简单，您只需要在创意的标题或描述中写入地名，若网民搜索词中不含地名、但其所在地（以系统机制识别的IP地址为准）在您创意标题描述所含的地名内，当创意被展现时，该地名就会飘红。要注意，创意中的地名须为中国的省或市。但建议以业务真实地域为主，也不要盲目追求地名飘红而影响创意的效果。

【百度推广关键词的拍卖与价格】

一、拍卖机制

从美国的EnquiroResearch公司追踪到的搜索者在搜索结果页面不同位置的目光停留时间和鼠标点击量的结果可以看出，排名靠前（左上方区域）可以获得更多的关注和点击。当多个商户选择了同一个关键词的时候，搜索引擎用拍卖机制来决定每次展示时各推广信息的排名。

这个拍卖机制要求推广商户为每个关键词设定一个点击出价，即搜索者点击推广信息时商户愿意支付的单价。搜索引擎将这个出价作为重要因素计算出每个关键词搜索结果页上各推广信息的排名。拍卖机制使商户拥有了对价格的控制权，可以根据不同关键词对自身的价值来设定出价和排名，从而追求的投入产出比。

如何合理出价

尽管名能获得的点击量，但如果激烈的竞争致使点击价格过高，预算会在这种出价的血拼中迅速消耗光，这很有可能背离了营销的初衷而变成了一场逞强好胜。也许，用较低价格选择第二名是更明智的选择。合理的出价是基于投入产出的综合统筹，对一个关键词进行下表所示的排名与盈利的分析后，出价再也不会是一项困难的工作了。

如果没有后期追踪的数据，也可以根据能接受的后期转化成本来反推可以接受的点击价格，以此为依据设定出价。

关键词的展现价格

虽然同一个关键词对不同推广商户的价值是不同的，但搜索引擎还是会根据其所对应行业的总体投放情况（如对有些关键词竞争激烈）以及其搜索意图的商业价值（是否有购买产品的动机）等因素来制定该关键词的展现价格，出价低于该价格的关键词无法获得展现的机会。

设立展现价格有如下两个目的：防止推广商户间形成价格联盟恶意压价；与质量度相结合形成的成本壁垒，让相关性差、转化不好的推广商户购买的关键词因承担不起较高的点击价格而下线。

以上关于“怎么应用百度推广的通配符”和“百度推广关键词的拍卖与价格”的介绍，希望能让您了解“百度推广的使用方法以及价格详情”带来帮助。